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| 家居職業(yè)315大促烽煙復興 營銷戰(zhàn)爭全面點燃 |
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來源:本站 發(fā)表于：2024-4-25 |
家居職業(yè)315大促烽煙復興 營銷戰(zhàn)爭全面點著家居行業(yè)315大促烽煙再起 營銷戰(zhàn)役全面點燃
伴隨著3月15日消費者權益保護日的臨近,家居行業(yè)已提前拉開了2024年第一波營銷大潮。從傳統老牌到后起新軍，包括紅星美凱龍、居然之家、富森美、慕思集團、皇派門窗、夢天家居、兔寶寶、索菲亞、皮阿諾、林氏家居、惠達衛(wèi)浴、大自然家居、瑪格定制、新標門窗、百能家居、易高家居、浪鯨衛(wèi)浴等諸多家居品牌，紛紛摩拳擦掌，為315大促熊熊燃起戰(zhàn)火。
作為家居行業(yè)的開年首個重要節(jié)點，315被視為景氣走向風向標。今年，不少家居品牌摩拳擦掌，打響開年重磅營銷，在產品、價格、渠道等層面全方位布局，力求贏得開門紅。一時間，營銷宣傳的鋪天蓋地，優(yōu)惠活動接二連三，整個家居行業(yè)一派火熱朝天的景象。
熱力全開，線上線下齊發(fā)力
從布局措施來看，多家頭部企業(yè)普遍調動了線上線下多個渠道發(fā)力。線下，依托實體門店發(fā)動經銷商聯動，通過店內場景營銷引流；線上，則充分利用社交媒體、電商平臺以及直播帶貨等形式精準獲客。
紅星美凱龍就提前至去年底，就召集全國商場部署2024年家居行業(yè)首場大促，發(fā)動超30個頭部品牌簽署合作，集中優(yōu)勢資源開年搶占先機。居然之家提供優(yōu)惠券、京東購物卡等誘人福利，通過"洞窩"平臺等渠道把客戶引流至線下門店。慕思集團則計劃從運營體系、方案中心、銷售培訓等多方面齊頭并進,全力推進大家居方案賦能經銷商
易高家居也在2月舉辦了"開門紅暨315全國聯動"大會，動員全員力量。索菲亞則推出"康純整家"概念，結合自身智能制造優(yōu)勢。浪鯨衛(wèi)浴更是在全國多個核心市場同步開展315系列促銷活動�？梢哉f，無論老牌還是新軍，線上線下渠道都成為家居企業(yè)此次布局的重中之重。
活動政策新潮 提升產品性價比
在促銷政策上，各家企業(yè)也煞費苦心，層出不窮。重點圍繞套餐價、爆款特價、直播價、抵用券、定金增值券以及秒殺等多種形式,不斷刷新優(yōu)惠力度。
比如夢天家居邀請潘曉婷為產品推薦官，發(fā)放31.5元搶購品質卡、搶定金補貼等福利。林氏家居則每滿2000減500元，買得越多省得更多,主打物美價廉。富森美則推出萬人家博會，包括訂單實付金額累計滿10000元返500元。皮阿諾推出"獨創(chuàng)整家煥新季"活動。還有企業(yè)以"全屋定制套餐"的模式，為消費者提供一站式整家解決方案，新標門窗的"全景幕墻窗"普及行動就是這種模式的代表。
除了優(yōu)惠力度的疊加，產品內容也在不斷優(yōu)化升級。比如百能家居就精心打造了一系列獨具匠心、工藝卓絕的新品家居。隨著各種營銷手段的注入，整個行業(yè)的促銷活動可謂是陣容強大、花樣百出，整家套餐的內容和性價比都得到進一步提升，為消費者營造更佳購物體驗。
IP聯動創(chuàng)新 俘獲年輕消費群
伴隨年輕消費群體的快速崛起，許多家居企業(yè)也在思路上與時俱進，不斷推陳出新營銷創(chuàng)新。其中，通過與流行IP聯名合作、借力熱門文化元素，就成為了一個行之有效的營銷路徑，俘獲年輕人的"芳心"。
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